作者：臺北市立聯合醫院 昆明院區 中醫部 林立涵 中醫師
許多朋友聽到我要來上一堂「如何建立個人品牌」的課，在打聽了學費之後，紛紛眉頭一皺，覺得事情並不單純。
的確是很不單純。
年輕醫師的困境：沒人認識自己
第一次接觸「新思惟」，是看學長林舜穀中醫師的部落格及 Facebook 專頁，那時只是很訝異，學長能夠將醫學新知或論文，深入淺出的呈現。到後來漸漸發現，原來可以透過這樣的方式，讓人了解你是什麼樣的醫師，可以提供病人什麼樣的幫助。
原來這就是建立一個個人品牌過程，有一群人專門濃縮前人成功的經驗，並且系統性的教授步驟及思考方向，縮短自行摸索的時間。我也漸漸萌生了「或許有一天自己也可以做得到」的想法。
今年七月的時候我決定離開醫院，心想沒有了醫院的行政事務，在診所我可以花更多時間專注在病人身上。但卻很快遇到了挑戰，沒有人認識你，沒有人知道你會什麼，我想這也是其他年輕醫師很常遇見的困境。
在這網路世代中成長的這一輩，很輕易的會想到透過網路來增加自己的曝光度，但是在我真正想要踏出這一步時，才發現真是門學問。就在這時，發現了這堂課程的簡介，於是想說，來試看看吧。課堂上，我發現到有許多觀念，是我之前沒有深入思考過的。
選擇什麼樣的平台？
可以選擇的平台五花八門，不同平台有不同的使用的族群、傳播方式及觸及率，是否平台越多越好？該選擇哪幾個平台？
如何經營個人品牌，打造獨特性？
除了從自身專業下手，結合自己的興趣，才是獨一無二的你。重要的是，要確認網站中的內容夠優質、透過有效的傳播之後能夠實體導流，確實提升自己的門診量。
在設定品牌定位時，要特別注意的是，雖然一開始可能有個想法，但定位並非一成不變，而是與時俱進，隨時進行適當的調整。
網站架設須注意的細節
網站色調的選擇、人像圖片的安排、文章長短及鋪陳。在還未上課時，也面臨到文章長短的選擇。太短的文章，無法將一件事情的脈絡條理分明的寫清楚；太長的文章，會有無法使人長時間閱讀的疑慮。但其實透過文章形式的安排，並搭配切合主題的圖片，也可以吸引讀者目光，增加讀者閱讀文章的意願。
另外發文的時機（何時發文才能使文章較長時間的停留）、選擇何種字體及字型大小、注意適當的間隔也可以增加閱讀的舒適度，這些也都是網站架設後，會面臨到的另一個難題。
網路世界如何保護自己
透過網路攻防的技巧，可以處理來自網路酸民的惡意，以柔克剛。另外也要注意圖片版權、尊重著作權法，千萬不要在沒有取得授權的情況下擅自使用別人的圖文。
與人合作的重要性
新思惟也提供了與他人合作的契機，在課堂中認識了許多各行各業中優秀的人才，或許在不遠的將來有一起合作的機會。
至少，我已經在路上了！
一整天的課程下來，對於自己未來努力的目標有較具體的概念。我很喜歡劉育志醫師說的一句話：「做好準備，等風來。」
雖然不知道將去何方，但我已在路上。希望能與也在自己道路上努力的各位同學們，一起前進。
