作者：大里仁愛醫院 神經外科 施育彤 醫師
長長歷史，無人不死。多數人灰飛煙滅，少數人歷史留名。
關於成名，我只是單純的外科醫師，其他的很多我不懂，我只是觀察我身邊的環境。靠實力的部分，我看到師長靠著口耳相傳，依著病患的人脈軌跡甲好道相報，一傳十十傳百樹立口碑；其他的，則藉由認識達官顯貴或傳媒當作槓桿支點，互相哄抬，名氣竄升的速度越來越快。名利名利，名一到，風生水起，自然利就到了。
離開了大廟，我自知要走這種路線的可能性不再，但是在區域醫院的生活畢竟是單純多了，覺得活得比較像為自己而活，穩紮穩打一陣子，慢慢也有病人的累積。
面對競爭，無法再獨善其身。
沒多久的時間，附近大大小小新醫院一一竄起，其中更有醫院非常擅長使用媒體宣傳，加上醫院硬體設備新穎，很快的，我的門診病人量降了好多，附近區域民眾的初診率更是下滑不少。遇到這種情形，真是心慌。
還好，還有一些以前開過刀的病患幫我介紹了不少病友，支持我掉落的業績，更重要的是支持我的信心。我所在的醫院慢慢察覺其他醫院的威脅，評估過我擅長的科別，我的年齡和病人的回饋之後，想要幫忙我們廣宣。以前的我，對這種事總是推說很忙沒有時間配合，但是現在看到別的醫院的態勢和自身的狀況，配合度是百分之百。
以往看到同業在報章雜誌上出現，心裡常會想：這有什麼新奇可以報導的？所以，一開始為自己寫新聞稿，總是覺得羞赧。寫出來的東西，想讓病人了解，又不想使其流於像廣告一樣。最後，我是順著勢配合了，但是心裡總是覺得哪裡怪怪的。
太座應該是看到我做這些事情不太開心，便問我要不要去上這個工作坊。（最近的一次新聞稿，記者選的照片有夠醜，內容又幫我誇飾到連我自己都不好意思分享。太座是說，學會使用個人網站，至少內容可以自己決定。）而新思惟團隊我們當然熟悉信任，所以我就來了。
不是廣告，而是提供解決問題的知識。
上課前遇到的，是一段各種大事、小事交雜，忙到快被鬼抓走的超高生活密度時期，所以關於課前準備，我只是將以前的新聞稿剪剪貼貼，多作了一些圖就去搭高鐵了。其實上課之前，我一直覺得這是教我做網站的 workshop，所以構思的內容，還是以介紹手術技術為主。
蔡依橙校長和劉醫師當然都是在網路打滾多年的老手。上了課之後，我覺得自己的網站要表達的，不該僅止於像是寫廣告招牌一樣介紹手術技術的內容，而是要讓閱讀者知道這些手術可以提供什麼幫忙，可以解除什麼病痛。當然解除病痛後，為不同的患者提供的價值都不同，這個要由患者自己去衡量。
有想法之後，建構自己網站的過程，對我而言就變得非常有療癒性，因為這讓我覺得，自己不會像是在推銷手術或是手術耗材。這時，我也了解到，寫新聞稿的時候，心裡為什麼會怪怪的。
拉近民眾與醫師彼此的距離
另外，有關之前寫出來的新聞稿材料，因沒有什麼內容覺得羞赧的事情，我也有了其他的想法。我希望網站給誰看？給我自己的病人看，給由其他專業醫師建議要開刀的病人看？希望她 / 他們看到什麼？看到施育彤我可以提供什麼技術？看到為什麼要開這台刀？開完刀會有什麼改善？術後有什麼要注意的事？
我希望經過門診解釋後的病人，可以看看網站，多了解一點，拉近彼此的默契。在別的醫師那裡開刀的病人，也可以得到資訊，得到安心。
這些我想讓網站讀者知道的事情，都是很平常的事情。不是要寫 case reports，不是要一天到晚推出 innovative technologies。這樣的樸素但實用，以文筆不是那麼好的我來說，還提供得起。
學長以綠角和 40 萬粉絲的醫師相比較，令我印象深刻。目前雖然沒要粉絲，但是在網路上，網站就是一個人的品牌，除了提供專業文外，要怎麼樣成為自己想的那個人，以及瀏覽網站的觀眾，覺得你是怎樣的人？如何讓現實與網路形象有一致性，是我還在思考的。
經營自己，我有了不同的角度！
網站製作，以及兩個老師提醒網路江湖生存要訣，都是很重要的部分。每張 slide 幾乎都照相筆記了。但最大的收穫，是讓我可以用不同的角度，去面對經營個人品牌這件事。
雖然來不及在期限內，擴充網站內容，以上講空話一千字 XD。最終，還是希望可以成為持之以恆的人。
