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2018年4月20日 星期五

再次體驗新思惟


作者:禾利行股份有限公司 張嘉容 行銷處長





上課前


準備時,預習了好多之前參與同學們的文章,看是否能先有點心理準備,免得到時跟不上(到底這些都是超優秀的醫師們啊)。非常好奇,真的一天內,就可以建構出自己的部落格嗎?更好奇的是,後續還有信心能自己接續進行嗎?

看到課前要交三篇部落格文章,就覺得,「哇,是要玩真的了。」開始卡關中……

工作坊的中的「個人品牌」四個大字,是我這幾年越來越想了解的議題,但好樣摸不到有效的起點。既然新思惟的老師們都已經親身走過這條路,上課應該會是理論和實務都很紮實的過程。而在網路時代,這樣的自我經營已經不是要或不要,而是何時該開始了!(So the question is not why should we start our personal branding, the question should be: When and how to start? And if not now? When?)(自我催眠、洗腦、兼自我喊話中)

就這樣,抱著不想被網路浪潮淹沒,希望能在老師們的引領,及優秀同學們的刺激下,開始此趟學習的旅程。

說來其實很慚愧,從事醫藥行銷企劃多年,也知道在工作環節中,除了行銷公司的產品,也要有效讓專業醫療人員們接受我這個人。但說到品牌兩個字,一路上的專業訓練,只會想到公司及所代表的產品,但不會想到「專業的我」,不只是一個資訊傳遞的管道、服務的規劃者、解決方案的提供者,而是一個可和自身提供的服務,互相增值加分的品牌。

內心的小劇場不斷思考,「天啊,在這種超競爭的環境中,要開始擁有可持續累積的競爭優勢,認真看待個人品牌這件事,才會是真正的出路了!」

此時此刻,也才真正體會到,最重要的 project,應該就是如何經營自己這個品牌。思索的同時,老師送來了最可怕的一句話:「十年後,我靠什麼賺?」


上課中


課程一開始就打中了我,運用網路來經營個人品牌,這四種模式的比喻,真是令我眼睛一亮,連畫面都有了:手持一個喇叭開心分享,可以視不同情境,變化不同的帽子,讓人容易認出,背後有大大看板(品牌),旁邊放了個救生圈,也讓人可以放心地優游大海,而不是只能用自己的一張嘴,被周遭的人聲淹沒……

千里之行,始於足下;網路之行,始於指上。第一步,挑一個點子,有系統地持續做,加上個人創意、特色,以及專業。

很實用的,不只是操作面上的提醒,最重要的是,觀念上的釐清,讓我可以少走冤枉路。例如說,透過長期耕耘,將自己被 Google 大神放在相關搜尋的第一頁,而不是冀望買 SEO 關鍵字,以為可以協助衝流量。

更大的重點是,不要迷思衝「讚」數,需要在意的,是吸引想法和我相同的觀眾,並經營成一個社群,重質不重量。

課程中的經典好句:「物以類聚,人以群分。」

對我而言,其實還有一個最大的收穫,是有關商業模式的討論,這是我近年來開始思索的問題,也謝謝老師一針見血地回答我這方面的疑惑。


課後,對自己的期許。


最後,我用課程收到的這句話來期許自己:「持續調整自己定位,創造市場,因為每一次的轉變,都是下一個進化的開始。」


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