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2015年7月6日 星期一

忙人自建媒體的蟲洞


作者:李宣澤 醫師




電影「星際效應」中,男主角藉由名為「蟲洞」的空間隧道,短短兩年,就抵達原本花 100 年都抵達不了的另一個宇宙。

我認為「網路時代之個人品牌工作坊」(以下簡稱「品牌工作坊」)對於忙碌的專業人士而言,就是一個能幫助我們在最短時間內,完成「建立自媒體任務」的蟲洞。


先講結論


這場工作坊並不推薦給每一個人,主因價格較高且目標族群明確。我的想法,至少分成三個族群:

  • 已持續經營自媒體,且對認識新朋友沒有興趣的人,不建議參加。
  • 已持續經營自媒體,對拓展人際網絡有興趣且心態健康的人,可評估後參加。
  • 想要學習「從無到有」開始經營自媒體,但先前因為技術和美學觀念限制,而一直沒有落實,或者斷斷續續、不穩定、或放棄經營導致部落格已經長草的人,強烈推薦參加。

OK,結論說完了。有興趣聽說明?請繼續往下讀。


前言


回想當初四月,把原本要去日本自助旅行的旅費直接砸進 ATM 的那一刻,心裡的糾結仍歷歷在目:




原因無他,一來這堂課大破我自學課程的學費紀錄,二來我已不需要「從無到有」建立自媒體。因為我自去年五月開始寫部落格,至今版面、色彩、字體的配置,乃至於基礎的程式碼修改,都略有基礎。

最後,觀念上,我從 2014 年 6 月開始,就開始陸續向阿寶哥、于為暢、許景泰老師學習,相關的書籍不敢說深讀,但也瀏覽了不少。因此,「現代人應善用網路建立知名度和指名度」、「個人品牌是王道」、「運用部落格有利於持續貢獻他人」等觀念早已根深柢固,完全無需灌輸。

因此,4 月時看完課程介紹,已有部分內容不符合需求的心理準備。

但我已經錯過《跨界論壇》了呀!在我猶豫著要不要點下「報名」的時候,內心的小聲音突然開始吶喊:

「要想抱抱 報名馨絲薇 新思惟,李宣澤你不能再等了;既然已經知道新思惟之友有這麼多人值得結交,為什麼要憐惜金錢,去賭你可能無法負擔的機會成本?」

所以,帶著既期待又怕受傷害的複雜心理,我還是決定把積蓄砸在這場《品牌工作坊》。由於學習目標可能和其他同學略有不同,因此工作坊開始之前,我也給自己一個期許:試圖以不同於「單純學習如何建立自媒體」的角度,來觀察和評估這場工作坊,以期能幫大家解析這一天 3 萬元的課程,除了「新思惟」這個品牌效應之外,究竟還為什麼值得投資。




因此,依據黃金圈理論,我將以三個面向來解析《品牌工作坊》課程:
  • What:講座給了我們什麼東西
  • How:講座的架構、流程,講者表達方式

以及最重要的
  • Why:為什麼需要建立個人品牌?實際的好處有什麼?


WHAT │ 速成精煉的範本、貼心實用的工具。


一如預期,在「部落格建置」這個環節,《品牌工作坊》的確是設計給「不太有基礎」的人。所以,我在上半天其實有點尷尬(正確來說,課前交作業時,就有些需要額外討論的情形了)。幸好,我雖然已經有了網站,但看著經過 30 年網路經驗,兩位老師合力精煉出來的範本,我也不禁開始嘗試著疊床架屋,把自己一年來胡改瞎改的版面,盡可能弄的跟「大巧無工」的範本一樣友善、整潔。

於是,在勳哥的指導下,我也修改了一些讀者們可能不會注意到的細節,連原本沒有打算拿掉的留言板,也在蔡校長的建議下被說服移除了:




當然,最開心的還是總算弄出了「FB 分享按鈕」,這也要托勳哥的福。

客觀來說,一堂注重實作的課程,如果範例都準備好了讓人套用,對於從來沒想過要經營部落格,或者想過卻一直苦於技術、美學門檻而未付諸實踐的人,真的很方便呢!

如果我去年六月就參加了《品牌工作坊》,應該也能像剛剛搬家到 Blogger,今天拿下大獎的林佑彥學長一樣,「順便」把網站重新裝潢大翻修吧?

可惜,這時自己累積小修小補,反而成了追求簡潔俐落的絆腳。旁人直接套用就能享受的福利,我得慢慢上 Google 找教學文章,才能漸漸修得跟大家一樣,只能說:好課真要早點上,人生最大的損失,就是不知道損失了什麼。




另外,有兩件事值得一提。其一,課程中提供了兩個小工具,協助修圖和「找顏色」,後者可是幫了大忙了!因為我一邊上課,才一邊想著為什麼勳哥抓 Facebook 和 Blogger 的 logo 顏色抓得這麼準?原來是有好工具。

第二,《品牌工作坊》強調「FaceBlogger」的新觀念,也就是相較於經由 Google 搜尋而來到的訪客,《品牌工作坊》較重視來自 Facebook 的流量。這和我去年九月參加于為暢老師《流量與寫作》時聽聞的想法,可說是大異其趣!

不過,也不意外啦。因為《品牌工作坊》主要是為了服務想透過部落格來經營個人品牌的專業人士,換言之,部落格只是專業的輔助,而非根本。但想以部落格賺錢的部落客?鐵定不能只以 Facebook 朋友帶來的流量而滿足。

目的不同,也就造就了經營策略的互異。有趣的是,我明天(6/28)就要去參加于為暢老師的部落格進階班《社群與賺錢》,屆時會聽到跟今天如何不同的觀念呢!著實令人期待。


HOW │ 貼心到龜毛的講義、各擅其長的演說技巧。


課程的架構和流程就無需贅述了。令我更加驚嘆的首先是:講義。

講義全彩印刷不稀奇,但簡單明瞭的圖解流程讓人真能不動大腦,就把網站架起來。完整的課前問答也讓我下了課都還讀得津津有味,想著該怎樣把講義收好,才不會弄丟。

甚至,問卷還設計了抽獎聯,讓人不填寫都不好意思。

這些細節都讓我思考:如果我要開演講筆記的「進階班」,我應該如何做?如果想要把課程深化、時間拉長、價錢提高,同時讓每個學員滿載而歸,我能從品牌工作坊獲得什麼養分?甚至有什麼經驗我可以直接移植?

尤其當我想帶著學員用 3+1,真的在短時間內生出一篇文章,《品牌工作坊》中 2 個小時的實作時間就對我意義非凡了。因為如果要帶著「現場生文章」,勢必得現場聽演講、做筆記然後才來整理、寫作,這樣才能全面展現課程的意義。我原以為這樣的設計會很困難,但《品牌工作坊》給我更多的可能和刺激。或許,有時候我們都太小看自己的想像力了?

在表達方式上,兩位講者也各有特色,如果說勳哥是中規中矩、諄諄教誨的老管家,那蔡校長無疑是思想獨立又帶點霸氣的蝙蝠俠布魯斯‧韋恩。勳哥在【個人品牌經營篇】舉很多經營個人品牌成功的案例,也以大量的數據顯示出他的嚴謹;而本人比照片看起來年輕+瘦很多的蔡校長,幽默以及充滿魅力的抑揚頓挫,再再把現場氣氛炒得歡樂,相當值得學習。

「年會的環境太『行為藝術』了,你們不覺得很奇怪嗎?」,我喜歡這黑色幽默。

「用真誠應對質疑;但對小白?封鎖就好!」直截了當,真男人!

「街頭巷戰和提升高度的對比」,我特愛這個比喻,又貼切又霸氣!

對於我們應如何發想文章的題材,蔡校長對羅胖「有種、有趣、有料」的詮釋也讓我驚豔。對於「有種」,他鼓勵我們要勇於對時事發表意見,因為時事梗會讓文章更親民。他自己就曾用某個妙喻,批判了病歷中文化的荒謬,這篇文章,也成為他的代表作。

這讓我想到,我在昨天(6/27)的講座中,提及「Gap Year」這個詞的時候,大家反應特別好。但其實,這個詞我從 4 月開始辦講座,已經講了很多次,但昨天效果特別好,不就是因為剛剛好跟時事結合?




此外,我也想到,我兩周前寫的那篇肝病迷思文,當時只是因藝人英年早逝有感而發,結果因為符合天時,流量爆高,竟成為我部落格另一篇代表作。6 月 24 日筆記講座時,甚至有學員當面告訴我那篇文章對他影響很大,因為他本身就是 B 型肝炎的帶原者,曾經因為疏忽不追蹤,差點就命喪黃泉……

主動地和時事接軌,的確大有好處。

對於有料,蔡校長又舉了自己說明台灣健保的例子,上網查找詳細的資料,給予堅實的實證後盾。就像羅胖準備一集節目前,得先拼命死嗑唸書一樣。

這也讓我不禁反省,自己的深度夠不夠?如果想要做衛教,會不會偏頗或遺漏?尤其好的衛教跟誤導民眾只有一線之隔,作為醫療工作人員,理應對自己有更高的要求。


WHY │ 案例豐富、多元見證、「有為者亦若是」


其實啊,說服一個人把部落格搞出來很容易,但要讓他願意持續經營部落格,那可是難上加難。但我特別喜歡蔡校長在《用網路找到未來:知識、專業與社群》中提到的諸多案例,不管是透過網路邀約優秀的國外職人一起辦演講;或是藉由部落格建立的口碑,在年輕時就當上主管;又或者因著興趣建立社群、吸引同好,最後竟能「復活」絕版書,每則故事都讓人嘖嘖稱奇,興起「有為者亦若是」之豪氣。




不過,讓我體悟最深的,還是蔡校長「主動積極」的精神。

在《與成功有約》這本書中,把「主動積極」當作是成功人士必備的七個習慣之首,這相當容易理解。因為不論是個人表現或是人際互動,願意主動出擊的人,總能獲得較多的資源和機會。但我認為,在網路時代,「主動積極」的重要性將再度提升。原因無他,因為網路縮短了溝通的時間並降低媒合的成本,把事物從零到一創造出來的速度比以前快得多,也容易得多。

換句話說,以前一個主動的人和被動的人,一年能創造出來的新花樣可能差不了太多,因為同樣受限於環境,個人再怎麼拼命也有限。但,在網路時代,有好點子沒資金?弄個募資就好;想辦活動沒場地?Google 一下然後預約就好;想投資沒標的?有的是媒合創業者和天使投資人的服務平台。只要我們主動積極,現在一年內能嘗試、完成的,可能比爸媽那輩要多個五倍、十倍有餘。

就像蔡校長無論在工作表現、社群經營,乃至於創業都能有所成就一樣。這麼一個看的到摸的到的案例就站在眼前,咱這些小學就開始用 Word 打作業的 80、90 後可沒理由說自己不行。




蔡校長有句名言:「連結又快又多,只是缺人點火」。是啊,要我習慣的說法,就是少了那個「把我們一腳踢進鱷魚池」的人。主動積極的人,不只致力於多踢自己幾腳,也懂得在合適的情境下,把人踢進去。

講到這,就不能不想到自己實在很幸運,有從「師娘-學生」關係變成合作夥伴的馬可欣老師,在我不敢訂價、不敢想多開幾場的時候,就幫我訂下合理的講座價格,並且一口氣給了我 10 個場地的時段。期勉自己做一個永遠主動積極的人,帶給自己機會,也帶給身邊的人更多的勇氣與見證。


結語





雖然沒得到「最佳網站獎」有些失望,但能夠正式躋身「新思惟之友」,以及透過這堂課第一線接觸蔡校長和勳哥、並與許多好朋友聚首,就已經值回票價。

不免來點感慨:不知不覺,我這 14 個月的 Gap Year 就要畫下句點,未來還能不能維持像這一年一般,這麼強烈的跨界學習欲望?不得而知。我只盼著,我能帶著像種子一樣的,這一年累積起來的「個人品牌、部落格、演講經驗、學員回饋」,一起走很久、很久。

也許有一天,有一天,這些種子也能長成遮風避雨的參天大樹,而我,李宣澤,也能變成像蔡依橙校長、勳哥、楊斯棓醫師、馬可欣老師這些前輩一樣,覓得更多的族人、一起製造更多更多的蟲洞,協助新人們度過靜摩擦力,更有效率地達成人生目標。


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