關於怎麼經營個人品牌，一直都有兩種流派的爭論，我們就以外科醫師的例子來說。
長輩說：手術做好，病人自來！
有的長輩會認為，外科醫師不要去搞那些有的沒有的，什麼網路個人品牌，你只要把自己的手術做好，自然病人會一個接一個來，知名度就會自然擴散出去，因為類似疾病的人，他們總會尋求類似疾病的人的建議，你的治療做得好的話，指定要找你的人自然會多。
這種方式在沒有網路而且醫療資源不多的時代，是行得通而且很正確的。光是能夠把病人開好，就能夠聲名遠播，人家自然知道你在做什麼。
好像不太對勁，網路搜尋，怎麼只有長輩的名字？
但在網路時代、醫療資源發達甚至飽和的時代，你想得出來的任何手術，都有更有名的前輩以此出名。人家每次打聽，都是打聽到要給這些主任開刀，即使實際上你的手藝一樣好，你照顧的病人預後不會比人家差，但前輩與主任們所開過的患者畢竟比你多太多，怎麼打聽也都是資深的、比較有知名度的，那請問新進的外科醫師，要開到什麼時候，才真正能夠讓人家知道我們的專長是什麼，並且信任到願意來開刀呢？
