網路時代之個人品牌工作坊

2019年1月7日星期一

Personal branding @ internet era workshop

【時間】2019 年 4 月 14 日（日）9:00a - 4:30p
【地點】台北捷運公館站旁集思台大會議中心尼采廳
【名額】35 名，額滿為止。
【講師】劉育志、蔡依橙
【主辦單位】新思惟國際（InnovaRad）

學員評價

「身為年輕的主治醫師，我認為經營個人品牌是必要的，重要性並不亞於醫療本業的知識與技術，雖然在學、經歷上沒有優於前輩的表現，但透過網路傳達淺而易懂的知識，是我可以做得比別人好的地方。」（溫惟昇醫師）

「對於從零到一的部落格初學者，絕對值得！按照步驟操作約 30 分鐘，屬於自己的部落格就誕生了，成就感瞬間達到滿分，課程就像中醫使用在兒童進入青春期的轉骨方，經過一天課程洗禮，腦袋被灌進許多非常營養的知識！」（王大成中醫師）

2019 / 4 / 14（日）工作坊課程記錄

[快訊] 謝旭東醫師經營專業品牌有成，獲出版社邀約出書！
經營部落格，能夠讓你的人生成就解鎖。（謝旭東醫師）

2019 / 4 / 14（日）活動內容
2019 / 4 / 14（日）課程講者
2019 / 4 / 14（日）報名額滿
2019 / 4 / 14（日）滿意度分析與手寫回饋
2019 / 4 / 14（日）課程照片記錄
2019 / 4 / 14（日）最佳網站設計大獎

2019年1月6日星期日

問：新思惟校友的部落格格式都類似，內容要不是寫專業文，就是寫自己的學術貢獻，感覺很煩，有不一樣的經營方式嗎？

答：（蔡依橙）

您會覺得煩，是因為你不是這些部落格的目標族群（target audience），才會覺得，同學、同事、朋友，怎麼都是這樣的內容。

但你想喔，你的這些同學同事朋友，都是有著不同專業，或為不同科的醫師。

健身部落格，要吸引的，就是需要健身專業、健身研究的讀者；骨科診所部落格，就是要讓潛在患者知道自己的超音波治療技術，國際證照，以及患者治療效果；中醫、婦產、眼科、保險，他們吸引的，也都是不一樣的人。

所以，一個需要健身專業文的讀者，他真的會在意，另一個骨科診所、另一個中醫師、另一個婦產科醫師、另一個眼科醫師，怎麼也都在寫專業文、也去參加國際會議、也發表新研究成績嗎？

不，他根本不在意，甚至會覺得「這樣也不錯，更多的專業人士，把自己放在網路上讓我評估」了呢！

問：孩子還小，這麼早讓他們接觸網路好嗎？

答：（蔡依橙）

在大人的輔導下，越早接觸「網路世界」越好，就像「真實世界」一樣。因為這總是孩子得面對的，重點不是隔離，而是輔導與協助。

面對真實世界，危險的馬路，我們先牽著孩子看紅綠燈，走斑馬線。幾年之後，他就能自己走到想去的地方。

面對網路世界，危險的壞人與酸民，我們先陪著孩子探索並評估，架起自己的部落格。幾年之後，他就能自己在網路上取得想要的資訊，呈現自己的成果。

問：準備帶小孩寫部落格，硬體需要什麼？

答：（蔡依橙）

硬體相對簡單，爸爸媽媽淘汰下來的平板或手機，是很好的開始。

平板和手機，最方便的地方，在於「語音輸入法」，Google 跟 Apple 都有提供。這對三年級以下的小孩，很有幫助，因為他們的注音能力、國字能力、手部小肌肉協調都還在發育中，能用說的，才容易繼續。

但在這之前，大人要用電腦先陪著孩子把部落格架起來，只是貼文章跟圖片的話，用平板或手機就可以了。

四年級之後，孩子對注音輸入法與鍵盤輸入的掌握力更好，就可以慢慢學著用電腦去完成更進階的工作，如修改 banner、張貼影片、作自己的履歷整理等。

所以您會發現，其實硬體不是重點，重點是大人要有能力協助，並理解早期的孩子在網路上需要什麼保護，避免他們被酸民言語攻擊，萬一遇到，也能協助他們理解，給予支持。

以下是我兩個孩子的部落格，什麼都寫，從書、電動玩具、生活、卡通都有，還整理了「喜歡的書」、「美國旅行」與「關於我」專區。這些都是只要大人很清楚地示範一次，孩子就能接手維護的。

問：想瞭解上過課後的效益，請問你們有校友成績能供參考嗎？

答：（蔡依橙）

課後成立部落格，並對自己的臨床業績與專業知名度，有顯著幫助的，中醫師學員歡迎參考：

林舜穀醫師，專長中醫失智，以實證研究知名。
葉濡端醫師，專長婦幼中醫，親切且能解決患者問題。
廖浩欽醫師，專長中醫皮膚科，營業額翻倍，加速兩岸展店。
黃于家醫師，專長中醫經方、中醫外語門診，為台北外國人社群的知名醫師。
林佑彥醫師，專長中醫眼科，結合中西醫技術，提供患者有效醫療。

西醫師學員歡迎參考：

許君豪醫師，專長職業醫學，以網站打造差異化服務，創業成功。
陳偉挺醫師，專長骨髓移植與黴菌感染，獲跨國公司挖角。
葉時孟醫師，腎臟科，部落格提供醫學知識，確立專業形象，並讓佑鎮診所成為「前鎮洗腎」與「五甲洗腎」Google 搜尋第一名！
賴柏如醫師，皮膚科，以部落格大幅拓展知名度，患者與專業合作機會大增。

問：我是小孩的爸媽，想帶孩子寫部落格，這課程適合我嗎？

答：（蔡依橙）適合。

我們的課程從內容到互動實作，都是經過規劃的，除了適合爸媽自己的專業發展、興趣發揮之外，部落格互動實作部分的難度也降低過，把不重要的部分拿掉，只保留最核心的技術。

製作過程，甚至還有「如果是要給小孩的部落格，你可以怎麼設計」的教學。你可以在互動實作，先幫自己做一個，學會了之後，在家就能立刻帶著孩子，幫他們建好很有歸屬感的網站，開始書寫。

網路世界中，成人與孩子的界線，不像真實世界那麼清晰。對孩子的保護，也是我們在課程中會提到的。讓孩子能在我們的協助下，安全的開始適應這個新世界，很重要。

2019年1月3日星期四

課程設計概念：網路時代之個人品牌

課程設計：蔡依橙

網路，在最近這 5 年，變得更重要了。

網路對產業與個人都重要

剛開始我們準備這課程時，網路，是「用得好的人加分」的時代，但現在已經是「不用網路就扣分」的時代。

不只新產業都是一開始就以網路為思考核心（如：媒體、電子商務），連傳統產業都一一網路化（如：特斯拉、選戰、廣告行銷）。除非你所做的事情，不面對終端消費者，而且有牢不可破的實體人際關係做聯繫，否則，網路已經是不可迴避的議題。

對個人也是。過去作為一個醫療人員，還會被限制不准使用 Facebook，醫院網路整個鎖掉，用自己手機發文經營的，則常被長輩教訓為「不務正業」。

但才兩年的時間，每個醫院都有了自己的 Facebook 專頁，努力的經營以獲得親民形象，遇到公關危機時，也不用受任何時間空間的限制，而能 24 小時，隨時公開聲明稿。

當然，有「網路概念」的醫院，把握每次的機會，獲得更多民眾的信任，而用傳統概念經營，回應完全跟不上時代的，則在每一次的發文或每一次的記者會，迅速消費掉過去幾十年經營的形象，跌落谷底。

做好準備，才能把握機會。

你可能，想為自己的專業生涯打拼一次，讓更多人知道，取得機會與更高的收入。你可能，會被指派擔任組織的網路窗口。你可能，會在某次的公關危機中，臨危授命，負責用網路回應。

在關鍵時機來臨前，先做好準備，最好已經有多年的累積，才可能發揮得好。

網路就是這樣的地方，平時萬里無雲，但一瞬間就狂風驟雨。做好準備的人，擋風擋雨之外，還能扶搖直上。但完全沒有準備的人，連該逃難了都不知道，只能手足無措，越做越錯。

這堂課，就是教你如何在平時做好準備、做好鍛鍊，並在網路世界成立自己的據點，在萬里無雲時，就打造好自己的堡壘。每一次的狂風驟雨，都是你與其他人拉開競爭差距的時機，若是機會在雷電中顯現，也只有做好準備的你，能把握。

網路效益：全新與世界直接連結的方式，如何改變你我人生？尤其對於學有專精的專業人士來說。

講者：劉育志 / 導讀：蔡依橙

流量轉變現，對嗎？

多數人想到網路，就是拚命賺流量，然後代言轉變現。

的確，這是典型的「網紅」變現模式。但如果你是「專業人士」，這樣做會有明顯的問題。

以醫學舉例，醫療專業，是我們花了十年以上，讀書、考試、學習、執業經營而來的。拚命賺流量，意味著你需要嘩眾取寵，盡量擴大受眾，而在社群品質方面妥協。代言轉變現，那些最出得起錢，又需要你推的產品，往往又很有爭議。你覺得，十年以上累積起來的專業，就用幾十萬代言費一次賣掉，並背負著產品出包，自己形象也歸零的風險，值得嗎？

要瞭解「拚命賺流量、代言轉變現」以外還有什麼可能，就必須回歸「網路」的本質去認識他。然後從本質思考，到底「網路」可以為我的專業帶來什麼價值。經營才會正確。

平台解析：Facebook、LINE、部落格的不同角色，根據數據分析與實戰歸納，你該如何使用他？

講者：劉育志 / 導讀：蔡依橙

經營網路最難的是？

你知道在台灣經營網路，最難的是什麼嗎？

首先，國外的資料不適用。美國與日本流行 Twitter，連川普都在用，台灣不流行。中國的微信微博，在台灣也非主流。因為網路工具雖然無遠弗屆，實際應用卻非常在地化。

其次，就算你觀察到，台灣的主流是 Facebook 與 LINE，他們的經營策略，可能半年一年就會大改一次，沒有真的「趴在上頭跟著趨勢走」的人，根據實際後台數據，歸納正確的經營方式給你參考，自己去學，可能都需要半年以上才能抓到核心，好不容易適應了，人家的演算法又改了。

我用數據說服你

所以怎麼辦？就是請「趴在上頭跟著趨勢走」的人，天天分析後台數據，連續幾年經營成功的人，跟你分享。讓你能直接從更好的起跑點，以更好的方向，開始經營。

除了 Facebook 與 LINE 之外，另一個低調要角，其實是 Google，只是這部分我們稱做 SEO (search engine optimization)，從技術上來看，跟 SMO (social media optimization) 似乎不同，但對於「我們的資訊要怎麼到客戶手上」，以及「如何在茫茫網海中找到我們要的目標對象」這兩個核心議題來說，其實是一樣的。

這堂課我們就不廢話，那些盤古開天歷史回顧就免了。直接說明，在今天的台灣，你該怎麼開始經營，尤其當你是忙碌的專業人士，如何能以最小花費、最少時間，開始起步，並步步走在最關鍵的路上，最快能看見成效。

進階應用：今天學的架站能力，日後還能怎麼應用，辦活動、教小孩、新領域的實例分享與秘訣拆解。

講者：蔡依橙 / 導讀：蔡依橙

今天，一定教會你架站！

更好的是，所有核心該懂的都跟你說了，日後這樣的技能，還能做很多面向的應用。這堂課，就是在分享，到底可以做哪些應用，以及做這些應用的時候，你還應該注意什麼？

孩子的部落格：用數位工具，表達自己。

跟小孩一起架設部落格，讓他學習在數位時代，用數位工具，有效表達自己。起步需要哪些硬體，該怎麼協助，沒辦法堅持下去的時候怎麼辦？如何跟學校課業、家庭生活、外出旅遊相結合？這些數位工具的使用，真的有意義嗎？我們該怎麼看待？

我自己已經帶著孩子，每天寫部落格，超過三年，這過程中我們看到了什麼？孩子進步了什麼？回頭看，最可能放棄的原因是什麼？

比賽、課程、研討會

架一個部落格，就像在網路世界開個「服務處」，而且 24 小時全年無休。你睡覺的時候，網站開著，你度假的時候，網站開著，你上班賺錢的時候，網站也開著。

正是這樣的特性，懂得架設「部落格」之後，只要照我們的建議把美觀與外型搞定，作為主題演講大賽的活動網站，或專業培訓的課程網站，一點也不失禮。新思惟校友中，有很多人都用這樣的方式，舉辦各種大小型課程，甚至國內外研討會。

ACOH 2017 臨廠服務主題演講大賽 / 許君豪醫師
中醫失智症專業培訓課程 / 林舜穀醫師

互動實作時間：從無到有做出自己的部落格！

輔導：新思惟助教群 / 導讀：蔡依橙

為什麼校友的部落格都好看？

新思惟校友的部落格，都特別乾淨好看，為什麼？Blogger 不是免費的嗎？為什麼我去用，版面就不太理想？

因為我們特別針對台灣的閱讀環境，作了版面最佳化。因為我們在互動實作時間，會教每個同學，以視覺心理學來說，到底讀者看些什麼，如何評估網站是否可信，你該注意不要犯哪些錯誤，如何讓你的專業最能被看見？

經過設計的課程，讓你只把時間花在那些真正重要的關鍵要素上，已經過時、不重要的細節，則全部省略掉。「您只要學這些，而這些就夠忙碌的專業人士如您，持續應用。」

不只從無到有，做出自己的部落格，我們還會教你，日後當你想幫自己的活動、組織、小孩做網站的時候，該改動哪些地方，該如何快速且穩定的做出好看且令人信賴的視覺。

一次學習，無限應用！

遊戲規則：關於酸民、法律、判例、著作權與各種艱難狀況的應對，做好準備，趨吉避凶。

講者：劉育志 / 導讀：蔡依橙

網路公關危機

一些平常生活中都在做的事，怎麼搬到網路上講，竟然變成公關危機？這就是網路恐怖的地方。

因為可近性特別高，人人有電腦手機都可連，加上電子屏幕帶來的虛假私密感，很容易讓人忘記，「網路」其實就像高速公路：平常沒事的時候，分隔島的小花小草、路肩的細沙紙屑，都沒人會注意。但你一旦在分隔島開趴、在路肩跳舞，警察、看熱鬧的鄉民，便會瞬間集結，Facebook 一傳開，沒開個幾張紅單，事情不會結束。

避凶 > 趨吉

真正在網路上能長久經營的人，靠的不是「瞬間爆紅」，而是「長時間不暴斃」的能力。也就是說，「趨吉避凶」這四個字中，「避凶」比「趨吉」來得更重要。

就像文章一開頭的圖一樣，你以為四下無人，你以為稍微跨過界線沒關係，豬朋狗友甚至還會在旁邊吆喝，但恐怖的是，當你真正跨越那條界線時，大量的關注、潮水般的批評，將會蜂擁而至。

這堂課，我們將會清楚告訴你，界線在哪裡？跨過會怎樣？如果你真的遇到困難的挑戰時，該怎麼面對？才能像「照護線上」與「新思惟國際」一樣，穩健經營。

內容形式：我該寫些什麼？要做圖片或影片嗎？效益分析以及給新手的實用建議。

講者：劉育志 / 導讀：蔡依橙

形式很多種，我該用哪種？

文字、圖片、影片、直播、懶人包、資訊圖……，隨著網路的發展，有越來越多的方式，可以承載資訊，可以傳遞我們的專業，讓我們想表達的，被更多人看到。

如果你時間超多，有充分的人手與團隊，當然什麼都可以嘗試。

但「專業人士」的意思，就是你有自己的工作要顧，需要持續更新自己的領域知識，伴侶小孩也可能需要你的時間，那些「全職團隊」所能做的事情，要我們這種已經蠟燭多頭燒的人也做到，實在太困難。

所以，這就是這堂課我們將要分析的。

專業強化：綜合經營今天所學，可以做到什麼程度？各種不同業務型態的實際應用與成功關鍵。

講者：蔡依橙 / 導讀：蔡依橙

專業+網路，怎麼加？

網路經營，是一個全然不同的向度，他能替你的專業，產生立體感，並創造不同次元的效果，但究竟應該怎麼做呢？

這堂課，我們將分析許多實際校友的案例，說明他們作了哪些一般人沒注意到的耕耘，在哪些別人想都沒想到的細節成功，然後獲得生涯上的關鍵突破。

同時我們也將歸納相關經驗，做成適合初學者與進階者的建議，讓各位方便依循。

劉育志（照護線上 / 外科失樂園）

從一個部落格開始，書寫外科行醫故事，成為暢銷作家，進而成為圖文創作者，再根據過去所累積的能力，創辦專業網路媒體。

劉育志醫師創辦的照護線上，現已是台灣重要的醫療媒體，由專業醫師親自審核內容，以實證為本，提供民眾可信的資訊，是許多長輩在 LINE 群組內，每天大量互傳，與親友分享正確健康知識的重要來源。

橫跨數十年，從部落格、書本媒體、Facebook 到 LINE 的經營，劉育志醫師都能持續找到自己有興趣，且對人有幫助的運轉模式，在變化快速的網路時代中，持續創新！

蔡依橙（新思惟國際 / I-Chen Tsai）

從學生時代 BBS 上的 SillyDuck 開始，轉型到個人部落格，再進入 Facebook，不論在生涯發展、醫學專業、時事評論上，都以深度思考和實踐為核心的個人品牌。引導討論的風格，兼具輕鬆有趣與知識思考。

2013 年時，匯流經營多年的醫學專業、教學成績，成立「新思惟國際」，以網路經營，配合實體課程，打造出高品質且獨特的繼續教育創業，深獲好評。學員多戲稱為「校長」。

一位資深校友曾評論：「校長的網路經營最強的是，多年來各種網路重大議題，幾乎都會參與討論，提供獨到見解，考慮到這幾年網路的迅速變化，這種適應能力跟思考深度，真的很厲害。」

課程講者

講者簡介

劉育志：知名醫療媒體「照護線上」創辦人，經營「外科失樂園」網站，多本暢銷書作家。

蔡依橙：「新思惟國際」創辦人，現以「閱讀筆記」與「小孩教養」活躍的網路名人。

課程內容

課程設計概念

網路效益：全新與世界直接連結的方式，如何改變你我人生？尤其對於學有專精的專業人士來說。 / 劉育志

平台解析：Facebook、LINE、部落格的不同角色，根據數據分析與實戰歸納，你該如何使用他？ / 劉育志

進階應用：今天學的架站能力，日後還能怎麼應用，辦活動、教小孩、新領域的實例分享與秘訣拆解。 / 蔡依橙

互動實作時間：從無到有做出自己的部落格！認識各種細節，理解並掌握視覺與排版。日後辦活動、教小孩、幫家人架站，都能用！

遊戲規則：關於酸民、法律、判例、著作權與各種艱難狀況的應對，做好準備，趨吉避凶。 / 劉育志

內容形式：我該寫些什麼？要做圖片或影片嗎？效益分析以及給新手的實用建議。 / 劉育志

專業強化：綜合經營今天所學，可以做到什麼程度？各種不同業務型態的實際應用與成功關鍵。 / 蔡依橙

「最佳網站大賽」頒獎與抽獎

如何贏得「最佳網站大獎」？

1. 「最佳網站大獎」與抽獎

好的個人網站，能在畫面初現的一秒鐘內，給人專業的形象，並傳遞個人品牌。接續的兩分鐘瀏覽，則應讓人感受到內容，並快速抓到重點。所以，課程最後，來個「最佳網站大賽」，也是很合理的。

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建議您先加入新思惟之友 (InnovaRad: Radiating Innovations)，很快會有人核准您的申請。

上課會場，備有免費無線網路，互動實作時間結束之前，將連結分享至「新思惟之友」，就算參賽。只要視覺大器直接，符合網路時代的閱讀步調，並強烈傳達形象與內容，3000 元便利商店禮券，就歸您！

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2019年1月7日 星期一