作者：中山醫學大學附設醫院 醫學影像部 鄭凱倫 醫師
相關文章：[快訊] 鄭凱倫醫師透過部落格讓特殊專業被看見，受邀出專書！
2021/8/5，新書初刷一版終於上市，距離 2016/1/11 結束韓國一年進修之旅回到台灣，已經超過五年。感謝蔡依橙校長的邀請，讓我有機會跟大家分享這五年來，如何透過個人品牌經營，讓一個陽春放射科主治醫師，也能獲得出版社青睞，有幸出版人生第一本醫療衛教書籍，擴大自己的專業價值影響力，幫助更多甲狀腺結節病友。
韓國進修
2015/1/11，拋家棄女隻身一人前往韓國首爾峨山醫院，向世界甲狀腺燒灼消融大師 Baek Jung Hwan 教授拜師學藝，學習甲狀腺燒灼消融及酒精注射相關微創處理。
一年的學習之旅，除了在甲狀腺治療大開眼界之外，也深刻體會韓國文化，像是晚餐結束後繼續去 second round，見識韓國人喝酒文化，也因此治療好多年喝酒會過敏的毛病（咦）。
學成歸國，大展長才？
甲狀腺燒灼消融手術曾經在台灣短暫發展過，後來並沒有繼續下去。所以在 2016/1/11 回到台灣，躊躇滿志，準備要大展長才，提供病友更多甲狀腺微創治療的選擇。
但人生不會那麼順利。我是一個放射科醫師，除了要認真打報告之外，另外一個很大的業務是各項介入檢查與治療。需要接受介入檢查治療的病人，必須透過臨床醫師轉介，但是一個全新的治療方式，大部份醫師不熟悉，再加上我不是那麼資深，所以一開始我是沒有任何病人的。
這跟許多剛升任主治醫師的學弟妹一樣，終於有自己門診，但是都沒有病人，心裡很失落，更何況放射科很少開門診，也不會有病人主動來掛號。這時候，只能靠平日做人累積的功德值，剛好學長的朋友長期有甲狀腺結節困擾，始終不願意開刀，所以學長就把朋友轉介給我。
記者會，讓自己被看見！
有病人，治療效果也很好，下一步？繼續苦苦等待下一個病人？
不要忘記媒體的影響力！相信各家醫院都會定期舉行記者會，不要害羞，勇敢為自己爭取機會，不然永遠只有空守診間，滿身武功，卻沒機會幫忙病人。
2017/8/1 媒體報紙報導之後，我們科的櫃台湧入許多想要求診的電話。從那個時候，我就開始看特別門診到現在，直接面對這些需要幫忙的病友。
甲狀腺結節病友最需要的檢查，通常是超音波跟穿刺，這兩項檢查對一個放射科醫師而言，不會有任何問題，而且大部份病友功能都是正常，不會有用藥的狀況，甚至當結節太大，需要安排電腦斷層或者是磁振造影評估，這不剛好就是自家武器嗎？（主場優勢！）
既然所有武器都在手裡，就要善加利用。我會在一次門診搞定超音波以及抽血，如果需要穿刺我會儘量馬上做，甚至需要安排電腦斷層，我也會拜託同事當天完成，做完馬上跟病人解釋報告內容，儘量減少病人往返時間，創造自己獨特優勢。
記者會就像一場華麗煙火，會帶來短暫效應，但是要讓聲勢延續才是重點，應該沒人可以一直開記者會，如何繼續被病人找到或看到，才是下一個目標。
2018/1/13 我參加了新思惟的《網路時代之個人品牌工作坊》，在當天課程開始前，我按照實作講義，花了 30 分鐘，完成部落格雛型（詳細內容可以看我的課後心得）。專業人士要將時間專注在寫文章上，而不是傷腦筋如何架設部落格，這些事情，只要照著講義，電腦白癡如我，也可以在最短時間搞定。
在這堂課裡，劉育志醫師強調部落格與臉書粉專並行，才能得到最大功效。部落格用來整理專業文章，可以分門別類；臉書粉專用來張貼連結，增加觸及互動。一開始我沒有太多自信，所以我的粉絲專頁是在 2018/12 才正式開張。
專業文章放在部落格分門別類，讓病人容易閱讀；臉書粉專創造貼文互動，提高部落格被看見機會。
部落格文章要有一定的量，滿足病人需求，因為我個人主打歌只有甲狀腺結節這首，所以我儘量在部落格提供甲狀腺結節相關內容。跟其他許多優秀的新思惟校友相比，我是比較懶惰的，文章更新沒有那麼密集，但是最少要確保病人常見問題可以在自己的部落格找到（這是一個找藉口的概念…）。
當自己沒有任何名氣時，部落格是不容易被搜尋的，所以要主動出擊，把文章貼在臉書粉專，增加觸擊率。現在觸及率很低，該被臉書賺的錢不要省，適時花一點錢，讓更多人有機會看到。我也請專業人士設計自己 Q 版圖案，增加粉專的活潑性。
部落格文章是衛教好工具，偶爾會有病人在粉專上詢問醫療問題，我們不能隔空看診，不過我會在留言附上部落格文章的網址，請病人可以去看我寫過的哪篇文章跟他 / 她目前的狀況一樣。
為什麼有機會出書？努力不會白費，只是要等待被看到的機會。
2019/7/10 我參加一堂寫作課程。這堂課要求在上課前必須找一個主題，寫至少 12 篇以上文章，才有資格進到教室上課。對於只有一首主打歌的我，是一個非常好逼迫自己增加部落格文章的機會。
在這堂課的最後，會請不同性質出版社的編輯來跟學員聊天。在這場課程裡，我遇到城邦集團原水出版社的總編小鈴姐。原水是專注在醫療議題的出版社，已經出版過許多衛教書籍。簡單寒喧，交換名片以及互加臉書好友之後，其實我心裡面是覺得大概就這樣，不會有任何下文。沒想到幾天後，小鈴姐私訊我，問我有沒有興趣來出版社聊聊。
2019/9/11 我首次踏入城邦集團原水出版社辦公室，小鈴姐已經把出版合約準備好，等著我簽約。其實我心中是非常驚訝的，當然我一開始參加寫作課程內心當然是有卑微的幻想，希望有機會出書，但是回歸現實，自己沒有教職，沒有頭銜，相對年輕，只是一個陽春主治醫師，出版社怎麼可能找上我？（醒醒吧～～）
於是我問小鈴姐，為什麼找我？我沒有任何名氣，她不怕這是一場注定賠錢的生意嗎？小鈴姐說，原水只出版過一本有關甲狀腺的書，而且還是一本翻譯書，台灣目前也沒有任何有關甲狀腺結節的專書，而且她覺得這個議題很重要，或許這不容易是一本暢銷書，但是原水長期專注在健康議題，她覺得這樣的書可以幫助很多人，所以希望找我合作。
她也觀察過我的粉絲專頁跟部落格，她發現我是有在認真經營粉絲專頁，同時也在部落格有許多相關專業文章。至於沒有名氣，小鈴姐說得很妙，她觀察許多年輕作者，雖然沒有太大名氣，但是只要有專業能力，又懂得經營，在出版之後，都會善用自媒體來為自己行銷，而且也很願意配合出版社安排來推廣。（不過小鈴姐應該沒有想到，我簽約快兩年才完成這本書吧……）
品牌很重要，但是專業更重要。
如果無法給病人滿意的治療效果，這種時候，個人品牌可能就是一把雙面刃，但是到底怎樣的情況才算是「專業」？這就要看自己對於個人能力的評估與自信。
醫療還是相對保守的行業，傳統觀念就是默默耕耘，專注本業，不要弄太多業外的事情。即使到現在，我除了自己發展還算上手之外，也協助許多醫院甲狀腺燒灼消融手術的建立，專業上應該可以獨當一面（？）。我偶爾還是會受到長輩的關愛，諄諄教誨，說我還年輕，經驗還不多，要努力充實自己。
專注本業很重要，但是專業能力已經成熟，卻沒有機會幫助更多病人，要繼續耕耘到什麼時候才會被看見？或許這個時候可以勇敢跨出去，建立屬於自己的個人品牌，強化專業影響力，幫助更多病人，也能讓自己得到成就感。
希望自己這一小段過程，能給剛要發展自己專業的同好一點參考，讓我們可以一起發揮專業價值，打照個人品牌，幫助更多人。
2017/8/1 媒體報紙報導之後，我們科的櫃台湧入許多想要求診的電話。從那個時候，我就開始看特別門診到現在，直接面對這些需要幫忙的病友。
放射科醫師能看門診？盤點資源，善用優勢！
甲狀腺結節病友最需要的檢查，通常是超音波跟穿刺，這兩項檢查對一個放射科醫師而言，不會有任何問題，而且大部份病友功能都是正常，不會有用藥的狀況，甚至當結節太大，需要安排電腦斷層或者是磁振造影評估，這不剛好就是自家武器嗎？（主場優勢！）
既然所有武器都在手裡，就要善加利用。我會在一次門診搞定超音波以及抽血，如果需要穿刺我會儘量馬上做，甚至需要安排電腦斷層，我也會拜託同事當天完成，做完馬上跟病人解釋報告內容，儘量減少病人往返時間，創造自己獨特優勢。
記者會就像一場華麗煙火，會帶來短暫效應，但是要讓聲勢延續才是重點，應該沒人可以一直開記者會，如何繼續被病人找到或看到，才是下一個目標。
網路時代，能被搜尋，才能存活。
2018/1/13 我參加了新思惟的《網路時代之個人品牌工作坊》，在當天課程開始前，我按照實作講義，花了 30 分鐘，完成部落格雛型（詳細內容可以看我的課後心得）。專業人士要將時間專注在寫文章上，而不是傷腦筋如何架設部落格，這些事情，只要照著講義，電腦白癡如我，也可以在最短時間搞定。
在這堂課裡，劉育志醫師強調部落格與臉書粉專並行，才能得到最大功效。部落格用來整理專業文章，可以分門別類；臉書粉專用來張貼連結，增加觸及互動。一開始我沒有太多自信，所以我的粉絲專頁是在 2018/12 才正式開張。
部落格 + 臉書粉專 = 強大個人品牌
專業文章放在部落格分門別類，讓病人容易閱讀；臉書粉專創造貼文互動，提高部落格被看見機會。
部落格文章要有一定的量，滿足病人需求，因為我個人主打歌只有甲狀腺結節這首，所以我儘量在部落格提供甲狀腺結節相關內容。跟其他許多優秀的新思惟校友相比，我是比較懶惰的，文章更新沒有那麼密集，但是最少要確保病人常見問題可以在自己的部落格找到（這是一個找藉口的概念…）。
當自己沒有任何名氣時，部落格是不容易被搜尋的，所以要主動出擊，把文章貼在臉書粉專，增加觸擊率。現在觸及率很低，該被臉書賺的錢不要省，適時花一點錢，讓更多人有機會看到。我也請專業人士設計自己 Q 版圖案，增加粉專的活潑性。
部落格文章是衛教好工具，偶爾會有病人在粉專上詢問醫療問題，我們不能隔空看診，不過我會在留言附上部落格文章的網址，請病人可以去看我寫過的哪篇文章跟他 / 她目前的狀況一樣。
個人品牌威力不容小覷
為什麼有機會出書？努力不會白費，只是要等待被看到的機會。
2019/7/10 我參加一堂寫作課程。這堂課要求在上課前必須找一個主題，寫至少 12 篇以上文章，才有資格進到教室上課。對於只有一首主打歌的我，是一個非常好逼迫自己增加部落格文章的機會。
在這堂課的最後，會請不同性質出版社的編輯來跟學員聊天。在這場課程裡，我遇到城邦集團原水出版社的總編小鈴姐。原水是專注在醫療議題的出版社，已經出版過許多衛教書籍。簡單寒喧，交換名片以及互加臉書好友之後，其實我心裡面是覺得大概就這樣，不會有任何下文。沒想到幾天後，小鈴姐私訊我，問我有沒有興趣來出版社聊聊。
2019/9/11 我首次踏入城邦集團原水出版社辦公室，小鈴姐已經把出版合約準備好，等著我簽約。其實我心中是非常驚訝的，當然我一開始參加寫作課程內心當然是有卑微的幻想，希望有機會出書，但是回歸現實，自己沒有教職，沒有頭銜，相對年輕，只是一個陽春主治醫師，出版社怎麼可能找上我？（醒醒吧～～）
於是我問小鈴姐，為什麼找我？我沒有任何名氣，她不怕這是一場注定賠錢的生意嗎？小鈴姐說，原水只出版過一本有關甲狀腺的書，而且還是一本翻譯書，台灣目前也沒有任何有關甲狀腺結節的專書，而且她覺得這個議題很重要，或許這不容易是一本暢銷書，但是原水長期專注在健康議題，她覺得這樣的書可以幫助很多人，所以希望找我合作。
她也觀察過我的粉絲專頁跟部落格，她發現我是有在認真經營粉絲專頁，同時也在部落格有許多相關專業文章。至於沒有名氣，小鈴姐說得很妙，她觀察許多年輕作者，雖然沒有太大名氣，但是只要有專業能力，又懂得經營，在出版之後，都會善用自媒體來為自己行銷，而且也很願意配合出版社安排來推廣。（不過小鈴姐應該沒有想到，我簽約快兩年才完成這本書吧……）
專業為本，個人品牌要建立在專業上！
品牌很重要，但是專業更重要。
如果無法給病人滿意的治療效果，這種時候，個人品牌可能就是一把雙面刃，但是到底怎樣的情況才算是「專業」？這就要看自己對於個人能力的評估與自信。
慢慢耕耘，病人自然來，不要急著想紅？
醫療還是相對保守的行業，傳統觀念就是默默耕耘，專注本業，不要弄太多業外的事情。即使到現在，我除了自己發展還算上手之外，也協助許多醫院甲狀腺燒灼消融手術的建立，專業上應該可以獨當一面（？）。我偶爾還是會受到長輩的關愛，諄諄教誨，說我還年輕，經驗還不多，要努力充實自己。
專注本業很重要，但是專業能力已經成熟，卻沒有機會幫助更多病人，要繼續耕耘到什麼時候才會被看見？或許這個時候可以勇敢跨出去，建立屬於自己的個人品牌，強化專業影響力，幫助更多病人，也能讓自己得到成就感。
希望自己這一小段過程，能給剛要發展自己專業的同好一點參考，讓我們可以一起發揮專業價值，打照個人品牌，幫助更多人。
