作者：奇美醫院 中醫部 彭啟豪 實習醫師
一直以來，都是電腦和網路使用的愛用者。因為很喜歡寫文章，所以也經歷過無名小站，甚至自己買空間架站時期。最後也是選擇使用 Blogger 寫網誌，不僅完全免費，而且維護方便，沒有任何廣告，真的是最好的選擇。
兩年前，有機會旁聽蔡校長在東海資工系開設的「網路行銷與社群經營」課程，也開始建立自己的臉書專頁。該課程分析很多網路現象和國際事件，啟發自己的深度思考和學習能力。讓我對於今天的課程，有更多體會。
此次課程的主軸，就是結合臉書和 Blogger 來發展個人品牌，也是我期待很久的課程。果然，在短短六堂課的時間，一口氣打通網路使用的任督二脈，不僅看到自己過去的盲點，也知道未來要往哪個方向努力。
為何要建立個人品牌？
這次的課程，從設計理念就很精彩。蔡校長提到，面對現今電腦和網路革命，甚至是即將到來的人工智能革命，重點還是要打造自己的不可取代性，讓自己成為一個節點，和全世界連結合作，才可為自己創造機會。
劉醫師延續這個主題，面對公司比員工還要短命，面對我們的專業可能會被人工智能取代的時代，如何結合自己的專業、興趣、創意，建立屬於自己的個人品牌，就是我們面對時代的浪潮，要做的準備和生存方式。
定位持續調整，市場可以創造。
既然要建立個人品牌，那我們給自己的定位是什麼？市場又在哪裡？我覺得這是一個很值得思考的問題，也是很現實的供需問題。
劉醫師從他過去的經驗告訴我們，這是一個在行動中，不斷調整、轉化的過程。網路世界有一個最大的好處，就是很容易得到即時回饋，也有很多數據讓我們了解市場需求。
我們只需要根據自己的特色，選擇一個點子，持續而有系統的做，就有機會在這個點上，做到世界最好。讓自己掌握人生的主控權，吸引工作上門。
網路的世界很大，機會總是會出現在想像不到的地方。重點還是要踏出這一步，持續累積、優化。人生沒有到下個彎道，永遠不知道前面的風景是什麼。
最符合專業人士發展的建議
至於要用什麼傳播工具？無論是文字、圖片、影片、直播，都可以根據自己的時間、技術，去做選擇和搭配。其中，文字和圖片的組合，是最符合專業人士發展的途徑。
專業人士適合使用什麼平台搭配呢？結合臉書專頁和部落格，可以到達最好的傳播和管理效果。這也是今天的互動實作，選擇建立部落格的原因。
從這個角度來思考，新思惟的課程，都是以專業人士的發展做為核心。可能是社群裡醫學相關族群仍佔大多數的關係。這部分就延伸到前一個思考主題「定位和市場」。如果，今天我們自己的定位，是要成為網紅或是 Youtuber，可能就會把大部分的時間，花在直播或是影片的製作上，那就和今天的課程主軸不同。
但如果我們自己的定位是一位有特色的專業人士，如何結合過去多年的專業和興趣，發展出自己的個人品牌，運用臉書、部落格甚至 LINE，的確是最有效的途徑。而這背後的深度思考和琢磨，省去我們無數試誤學習的時間，也是課程最大的價值。
內外兼修的最佳部落格
互動實作之前，蔡校長先分享如何打造適合的個人網站。除了平台選擇之外，重點還是用本名和固定圖像，然後內外兼修，結合好的視覺效果和優質內容。
目前我參加過的三個工作坊有《簡報架構與視覺設計工作坊》、《醫學論文與寫作工作坊》和這次《網路時代之個人品牌工作坊》，核心觀念和能力都是相通的，就是架構（平台）、視覺設計（圖片、圖表）、內容。
學會製作微簡報和圖表的能力，我們就有辦法在網站上設計出自己想要的banner、圖片。而醫學論文的寫作鋪陳能力，只要轉為故事化、生活化的內容，就可以寫成一篇圖文並茂的文章。最後，再加上互動實作的超強攻略，就能快速地架好自己的網站。
互動實作時間，要特別感謝王姿文醫師，悉心指導 banner 製作。非常佩服她的美學和設計功力，獲益良多。
人生真的就像是拼圖和積木一樣，慢慢結合各種專業、興趣、能力，就能組合成屬於自己的作品。
你的讀者不是人
下半場是由劉醫師分享網路世界的遊戲規則，還有經營的實務。其中最驚人的觀念，就是「你的讀者不是人」。
我們的讀者，在上網的時候，其實是用「潛意識」在選擇和閱讀文章。因此好的圖片、吸引人的標題、故事化的內容，才是增加點閱傳播率的關鍵。
既然圖片的使用那麼重要，切記要用合法圖片。必要時，可以選擇付費圖庫，花錢省時間。當然，如果能自己拍照或自製圖片，當然更好。同時也能創造出個人網站的特色和風格。
持續經營，等待風起之時。
接下來劉醫師以燃料、助燃物、燃點，譬喻一篇好的文章，如何會火紅。我們平常就是要掌握好這三個條件，等待風起之時。
燃料，是指好的文章和內容。助燃物是分享的人，所以當然要選擇適當的時間排程發文。最後仍然是要善用圖片或微簡報，用說故事而不是講道理的方法，使文章的點閱率和穿透力更強。
如何建立商業模式？
最後是由蔡校長分享非常重要的網路社群建立，還有商業模式的觀念。首先，是「讚讚不等值」。網路上的按讚數還有流量都不重要，重點是能吸引到適合的社群。
在初期建立個人網站的時候，就要思考自己的專業、興趣、特色、文章內容，會吸引到怎樣的人來閱讀。長期累積下來，就成為未來潛在服務對象。這就回到文章一開始，定位和市場的關係，就是在彼此的互動中，逐漸累積、調整和成長。
而所謂「商業模式」的定義：「我們為別人創造價值，然後從新創價值中，取一部分做為酬勞。」因此，流量和按讚數，本來就不等於產值。仍然要回到我們所建立的服務，能夠確實為別人產生價值，才可以從中得到一部分回饋。將這幾個最核心的觀念想清楚，我們才能對網路的商業模式，有更深刻的認識。
至於，專業人士適合賣什麼？建議是不急迫且突破距離限制。不過，這也只是提供大家一個思考的方向。還是要從自己的專業和特色出發。
課後是新的開始
今天的課程，感覺也是將過去多年的專業、興趣，和現今的網路世代，做出一次全面性的思考和整合。課程的內容，都具有深度思考和啟發性，上完課後，才感覺又是另一個學習的開始。不過已經掌握努力的方向，接下來就是要持之以恆了。
最後，我的全新個人網站也完成了。主要是分享我的太極、中醫和閱讀心得，也歡迎大家來點閱分享啦 ^^
