答：（蔡依橙）
這問題要從「醫療到底能不能行銷？」以及「醫療能不能在網路上行銷？」兩個層次來回答，得從事情的根本開始想。
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| 「醫療不能廣告」，這句話有對也有錯。要更細膩的去深究。 |
行政機關權力甚大
由於台灣屬於大陸法系，法令逐條寫，但細節沒辦法與時俱進，最後往往是主管機關「心中的那把尺」決定一切。加上政府同時有健保與法令兩大武器，導致行政權幾乎到達宰制的階段，才會有前陣子的公文事件，因為主管機關覺得沒有辦法監管那麼大的範圍，乾脆規定大家不准做。
小診所大家都怕麻煩
因為衛生局的行政權著實太大，其實多數小診所還是選擇關閉粉絲專頁，避免日後節外生枝。這是一個灰色地帶，而且小型醫療機構很容易被踩，即使你在台中，衛生局的人你熟，但檢舉很多時候是跨區的，哪天高雄衛生局發個文過來，你就得去說明並繳罰款。
在做廣告之前，以下是您應該先看完的幾個文件：
實務上的兩種可行方式
避開明顯的地雷後，實務上有兩種宣傳方式，一種是盡量避開地雷，但依然走商業廣告的方式去宣傳，就像我們在壹週刊、高鐵站、路邊看板所看到的那些。如果被衛生主管機關認定犯法，就把罰款當成廣告成本，繳清了事。作健保的毛利已經很低，建議就不要這樣搞了。
另一種，則是不走傳統的商業行銷方式，改以「醫師個人的人格在網路上交朋友」，不直接講自己會什麼手術、自費多少錢、可達到什麼效果。而是以「人」的角度出現在網路上，這種方式所獲得的並非立即的收益，但會產生長期的品牌效應，讓眾多網友在需要諮詢時，會想到你，或想找你提供服務。
個人品牌的優秀範例
以下都是「人格為王」的優秀專業人士，長期努力，累積個人聲望：
您可以追蹤這些半公眾人物，從中思考適合您風格的專業形象經營方式。
